新闻回放：近日，某网站一篇名为《森马，你在干什么？》的博文引起公众的广泛关注和讨论，讨论源于森马集团的一个休闲服装宣传广告：我管不了全球变暖，但至少我好看！据了解，森马的销售对象主要是16岁至26岁的年轻人，许多年轻人对森马这则广告中的以自我为中心进行了批评。（9月6日《中国青年报》）
森马“我管不了全球变暖，但至少我好看”的自私让人愤怒，中国年轻人以成为广告诉求对象为耻的公益立场让人欣慰。从年轻人抵制广告的博文和对品牌社会责任的讨论中，我看到国人一种可贵的道德消费意识：正告别昔日消费行为中以自我为中心的道德冷漠，告别昔日只顾自己消费快感的道德无意识，开始注重起商品的道德内涵，注重起道德消费来。
所谓道德消费，是指消费者在进行消费的过程中，只消费那些有道德的商品。
那么，什么是商品的道德呢？所谓商品道德，是指在商品的加工生产过程中，不损害公共道德，不以破坏环境为代价，不损害消费者利益，不靠增加工时，不压缩员工工资，不使用童工等等，同时，生产销售企业还能承担相应的社会责任和道义，这样生产加工出来的商品称之为道德商品。
当然，某些非道德商品其实在某种程度上是有利于消费者利益（价格低廉）的，但是，作为普通的消费者，如果在消费过程中，只顾及自己的消费快感，而不考虑自身的消费行为是否间接或直接地破坏了我们所生存的环境，那么，这样的非道德的消费行为将势必会受到自然界的惩罚。
这篇文章讲述的是一个关于NAV品牌的故事，原文的标题为“绿色内核与红色运动”，说的是关于环保消费的话题，原文来自经济观察报，之所以将文章的标题改为“没有地球，赚再多的钱也没用”，是因为我觉得这种的文章标题可能更能吸引读者，如果说有更多的人因为读了这篇文章，而导致有的人了解并慢慢地自觉遵守道德消费的观念，那么我想，这可能正是我的“阴谋”所在。
古时候，在我国江南某地有一个小官吏。一天，他接到一个出差的任务，是到当时的京城去送文件。他骑着一匹马匆匆上了路，傍晚，他歇宿在一个旅馆里。旅馆里有一口水井，井水冬暖夏凉，还有一丝淡淡的甘甜。小官吏喝着井水，感到旅途的辛劳减轻了不少。这口井为南来北往的人增添了许多美好的回忆。但这个小官吏是个自私自利的人，第二天早上他离开旅馆时，顺手便把马吃剩下的残草败根倒在了水井里。过了一个月左右，小官吏从京城办完事回来，又来到这家旅馆。他赶到这里时，天已完全黑了，经过一天的长途奔波，小官吏感到又累又渴，他便从水井里打水上来喝。由于天黑看不清水桶里的水，小官吏又渴得够呛，喝起水来如同牛饮一样，结果喝进去一根草杆。草杆卡在小官吏的喉咙里，吞又吞不下，吐又吐不出，不一会儿，小官吏就一命呜呼了。而这草杆正是他前次来的时候，倒在水井里的。
古人为了吸取小官吏的教训，便告诫后人说：“千年井，不反唾。”这就是告诫人们不要弄脏水源的意思。
原来，我国古人早就懂得了保护水资源、爱护自然环境的道理。
这是一首小学生都等能背诵的古诗《登鹳雀楼》，诗中描写了这样的一幅景象：
太阳依傍山峦渐渐下落，黄河向着大海滔滔东流。如果要想遍览千里风景，请再登上一层高楼。这首诗最有名的句子就是：欲穷千里目，更上一层楼。表达的是诗人并不满足于对眼前景物的流连，还想探究更远的景色，从这里可以看出诗人不断进取的精神。
对于这首诗，今人又有了新的解释：
《登鹳鹊楼》事实上描述的是大气污染、土地沙化、水资源枯竭、城市绿化落后等一系列环境问题，还原后应为：
白日依，山尽黄。河入海，流欲穷。千里目更上，一层楼。
注释：上：通伤，悲伤。
